Инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов — это визуальные элементы в карточке товара, которые помогают покупателям сразу увидеть характеристики, преимущества и выгоды. На площадках вроде Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет именно она во многом определяет решение о покупке. В статье подробно расскажем, как создать качественную инфографику, какие инструменты и сервисы использовать, а также приведём примеры ошибок и решений.
Что такое инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов — это изображения, схемы, иконки и надписи, которые дополняют фотографии товара. Она показывает основные характеристики, помогает покупателям быстро понять, чем продукт отличается от конкурентов, и делает карточку более привлекательной.
В отличие от длинного описания текста, визуальные элементы позволяют донести ключевую информацию сразу: размер, материал, преимущества, способы применения. Это экономит время покупателей и повышает доверие к бренду.
Сегодня качественная инфографика — это не дополнительная опция, а обязательное условие успешной работы на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и других площадках.
Проверь свою карточку товара
Отметьте выполненные пункты, чтобы увидеть, насколько карточка соответствует требованиям.
Коротко: что вы получите за 7 минут чтения
- Понимание, какая инфографика работает на Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркете.
- Готовый чек-лист подготовки материалов (фото, тексты, иконки, запреты).
- Матрицу «категория товара → какие слайды делать».
- Шпаргалку по цифрам: сколько слайдов, сколько слов, размер шрифта, поля безопасности.
- Быстрый старт в wbcard.ru: как собрать первую карточку за 15–20 минут.
Матрица выбора: какие слайды делать под вашу категорию
| Категория | Что показать на слайдах | Частые ошибки |
|---|---|---|
| Одежда | Посадка на модели, размерная сетка, ткань и уход, детали (швы/фурнитура) | Нет сетки, мелкий шрифт, нечитабельные цвета |
| Обувь | Ракурсы + подошва, материалы, размерность, назначение (город/спорт) | Только фронт, без подошвы и материалов |
| Косметика/парфюм | Состав, эффект «до/после», способ применения, объём и срок годности | Маркетинговые обещания без фактов, отсутствует состав |
| Техника/электроника | Ключевые характеристики, совместимость, комплектация, гарантия | Длинные абзацы текста вместо маркированных тезисов |
| Дом/интерьер | Размеры и схема, материалы, «в интерьере», уход/установка | Только рендеры без реального масштаба |
| Детские товары | Безопасность, возраст, материалы, как использовать | Слишком мелкий текст, мало фактов про безопасность |
Шпаргалка по цифрам (чтобы слайд был читаемым)
- Количество слайдов: 3–6 на карточку.
- Слова на слайде: 12–30 символов в строке, 2–4 строки максимум.
- Размер шрифта: не менее 36–48 px для изображения 1000×1000 (или ≥3% от меньшей стороны).
- Контраст: тёмный текст на светлом фоне или наоборот (не используйте «грязные» серые сочетания).
- Поля безопасности: отступы от краёв ≥50 px (чтобы маркетплейс не «съел» текст).
- Иконки: 64–128 px, не более 4–6 штук на один слайд.
Проверяйте слайды на телефоне: если читаете без увеличения — всё сделано верно.
Шорткат: как ускориться в wbcard.ru
- Сохраняйте сразу результат и шаблон в zip-архиве, чтобы у вас всегда была резервная копия для доработки.
- Используйте имена проектов с датами — так проще ориентироваться и находить нужные версии карточек.
- Создавайте собственные коллекции шрифтов и цветов, чтобы быстро применять фирменный стиль ко всем проектам.
- Задействуйте дизайн-комбайн для генерации большого количества типовых карточек — это экономит часы работы.
Чек-лист подготовки материалов
- Фото товара: фронт/бок/детали, без шумного фона, хороший свет.
- УТП: 3–5 тезисов, которые отличают вас от похожих предложений.
- Характеристики: размеры, состав/материалы, комплектация, гарантия.
- Иконки: доставка, возврат, безопасность, eco и т.п. (не более 4–6 на слайд).
- Отзывы/рейтинг: 1–2 короткие цитаты или «4.8★ из 5» (если допустимо правилами категории).
- Запреты: контакты, водяные знаки, чужие бренды, слишком мелкий текст.
Почему важно изучать инфографику конкурентов
Каждый маркетплейс — это единый рынок, где ваши карточки соседствуют с сотнями других предложений. Поэтому важно правильно оценить, какие решения используют конкуренты. Аналитика карточек помогает понять особенности восприятия пользователей, а также найти удачные идеи для своего магазина.
Изучая оформление, текстовые блоки, обработку фото и подачу информации у лидеров ниши, вы получаете возможность выбрать эффективные приёмы. При этом нельзя слепо копировать — лучше определить, какие детали работают, и адаптировать их под свои задачи.
Такой процесс поможет подготовить карточки, которые будут не только соответствовать требованиям площадки, но и выгодно выделяться. В результате вы сэкономите ресурсы на тестах и быстрее привлечёте новых клиентов.
Почему важно учитывать целевую аудиторию
Чтобы карточки работали на продажи, нужно учитывать особенности потенциальных клиентов. Важно разобраться, кто ваши покупатели: возраст, интересы, пол, стиль жизни. Эти знания помогут правильно выбрать оформление и содержание инфографики.
Например, для молодежи подойдут динамичные рисунки, яркие цвета и короткие тексты. Для людей старшего возраста — спокойный дизайн, понятные фигуры и акцент на практических функциях. Такой подход формирует доверие и делает восприятие карточек более простым и удобным.
Маркетинг всегда строится вокруг потребностей человека. Поэтому выбирайте стиль, который отражает ценности вашей аудитории. Добавляйте примеры применения товара, рассказываем о его роли в жизни клиента, используйте видео или фото, которые помогают представить вещь в действии. Всё это помогает пользователю самостоятельно оценить выгоду и принять решение о покупке.
Почему важно учитывать особенности аудитории разных маркетплейсов
Каждый маркетплейс имеет свои особенности пользователей. Поэтому инфографика, которая отлично работает на одной площадке, может оказаться менее эффективной на другой. Чтобы избежать ошибок, важно учитывать не только требования к изображениям, но и ожидания аудитории.
Wildberries. Здесь покупатели часто выбирают по фото и отзывам. Карточка должна быть максимально наглядной, с акцентом на цветовую гамму, крупные детали и понятный текст.
Ozon. Аудитория более внимательна к характеристикам товара. Поэтому важно добавлять инфографику с таблицами, примерами использования и видео, чтобы показать все функции и возможности продукта.
Яндекс.Маркет. Пользователи привыкли к аналитике и сравнению. Здесь стоит подготовить карточки с чётким описанием преимуществ, акцентом на цену и краткими, но ёмкими фактами. Такой подход помогает правильно представить товар и выделить его среди конкурентов.
Учитывая специфику каждой площадки, вы сможете выбрать подходящий стиль инфографики и повысить конверсию. Это часть маркетинга, которая напрямую влияет на восприятие карточки и рост заказов.
Готовая инфографика для маркетплейсов
Нет желания разбираться в нюансах оформления карточек товара? Мы предусмотрели это! В конструкторе уже есть готовые дизайн-шаблоны, которые соответствуют правилам площадок вроде Wildberries и других маркетплейсов. Вам не нужно изучать сложные программы или проходить долгие курсы — просто замените наш демонстрационный «товар» на свой и получите качественный контент для продвижения. Такой подход позволяет сэкономить время, избежать ошибок, учесть все требования к цветовой гамме и надписям. Это удобный вариант для любого предпринимателя: от новичка до крупного бизнеса. А если хочется выделиться — вы можете дополнить шаблон фирменными цветами, уникальными деталями и сразу протестировать, какой вариант лучше привлекает аудиторию.
Основные правила и требования площадок
У каждой площадки — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — есть свои правила оформления карточек товаров. Инфографика должна не только красиво выглядеть, но и соответствовать техническим требованиям. В противном случае карточка может не пройти модерацию.
На что стоит обратить внимание:
- Размер и формат изображений. Обычно это JPG или PNG с разрешением от 1000×1000 пикселей. Слишком мелкие картинки отклоняются.
- Содержание. Нельзя использовать водяные знаки, контакты, рекламные надписи и упоминания конкурентов.
- Точность информации. Всё, что указано на слайде, должно совпадать с характеристиками товара в описании.
- Стиль и читабельность. Текст на инфографике должен быть коротким, легко читаться и не перегружать картинку.
- Количество изображений. Обычно площадки позволяют размещать до 10 фото, и часть из них лучше отвести под инфографику.
Следуя этим правилам, вы сможете избежать блокировок и штрафов, а карточки товаров будут выглядеть профессионально и привлекать внимание покупателей.
Требования маркетплейсов к изображениям
У каждого маркетплейса свои правила для изображений. Несоблюдение может привести к блокировке карточки или отказу в модерации. Ниже приведена актуальная сводная таблица.
| Маркетплейс | Ориентация | Соотношение сторон | Формат | Разрешение | Макс. изображений | Макс. размер файла | Требования к фону и фото |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ozon | любая | зависит от категории | jpg / png | 700–1600 px | до 25 | 8 Мб |
• светлые изделия — на чёрном фоне, тёмные — на белом или прозрачном; • одежда, обувь, аксессуары — только на нейтральном сером фоне; • модельная съёмка: пол и стены должны быть презентабельными; • важно показывать товар в интерьере, при использовании; • допускается 360° фото (от 15 до 60 кадров). |
| Wildberries | вертикальная | 3×4 | jpg / png | 900×1200 px | до 10 | — |
• только прозрачный или белый фон; • в отдельных категориях допускается другой (например, книги, мебель, матрасы); • нельзя использовать посторонние предметы; • одежда — минимум 4 фото (полный рост, фронт, спина, детали), главное фото — на модели; • обувь — минимум 3 фото, включая подошву; • косметика и парфюмерия — главный кадр крупным планом на белом фоне, доп. фото — результат применения; • тех. товары — минимум 3 фото: детали, собранный и разобранный вид. |
| Яндекс.Маркет | любая | зависит от категории | jpg / png | от 280×300 px до 1 Мп по любой стороне | — | до 10 Мб |
• фото должно быть в естественной среде (например, в офисе, на даче); • запрещено обрезать лица моделей (кроме нижнего белья); • нельзя показывать тату, пирсинг, использовать манекены без согласования; • запрещены фото с пропагандой вредных привычек или унижающие достоинство; • одежда — не менее 4 фото, включая полный рост и детали; • косметика — главный кадр на белом фоне, доп. фото — состав и рекомендации. |
Главные элементы продающей инфографики
Хорошая инфографика должна не просто украшать карточку, а помогать покупателю принять решение.
Для этого на слайды включают несколько ключевых элементов, которые работают на продажи.
- Преимущества товара. Короткие фразы, иконки и иллюстрации, которые показывают, чем ваш продукт лучше конкурентов.
- Характеристики. Размеры, материалы, состав, технические данные — всё, что важно для выбора.
- Инструкция или схема применения. Особенно актуально для косметики, техники и бытовых товаров.
- Сравнения. Слайды «до/после» или «наш продукт vs обычный» помогают показать выгоду наглядно.
- Социальное доказательство. Инфографика с отзывами, рейтингами и доверительными знаками повышает лояльность.
- УТП и акции. Уникальное торговое предложение, гарантия, доставка, скидка или подарок — всё это можно выделить визуально.
Программы, сервисы и нейросети для создания инфографики
Сегодня инфографику для маркетплейсов можно создавать разными способами —
от профессиональных программ до простых онлайн-конструкторов и даже нейросетей.
У каждого варианта есть свои плюсы и порог вхождения.
Популярные программы
- Photoshop. Даёт полный контроль над дизайном, но требует месяцев обучения и подписки от 1300 ₽ в месяц.
- Figma. Удобна для совместной работы и макетов, но новичку придётся потратить 2–3 месяца на освоение.
- Canva. Простой интерфейс и готовые шаблоны, но часто перегружена лишними элементами и стоит от 999 ₽ в месяц.
Онлайн-сервисы
- wbcard.ru. Конструктор инфографики, созданный специально для маркетплейсов. Стоимость — 550 ₽ в месяц. Подходит новичкам: освоить можно за 1 день, карточки проходят модерацию без доработок. В сервисе собраны коллекции PNG-элементов, готовые фоны, вырезки и шрифты, которые помогают быстро и недорого сделать эффективные карточки.
- Supa. Универсальный онлайн-редактор, удобный для создания графики для соцсетей, презентаций и баннеров, но не сфокусированный именно на карточках товаров.
- Magvi и Wondercard. Эти сервисы тоже ориентированы на маркетплейсы и позволяют делать карточки, но имеют более общий подход. wbcard.ru отличается тем, что целенаправленно готовит инструменты именно под оформление карточек: коллекции элементов, фоны и шрифты оптимизированы под требования площадок.
Нейросети
- MidJourney, Stable Diffusion. Можно использовать для генерации фонов и уникальных изображений.
- ChatGPT и аналоги. Помогают писать короткие и понятные тексты для слайдов.
- Автоматические генераторы. На данный момент хорошо генерируют только задний фон для товара.
Если вы только начинаете, оптимальный выбор — специализированные сервисы вроде wbcard.ru.
Они экономят время, деньги и позволяют быстро получать профессиональный результат без долгого обучения.
Типичные ошибки и как их избежать
Даже полезная инфографика может потерять эффективность, если сделана неправильно. Есть несколько частых ошибок, которые встречаются у селлеров на маркетплейсах.
- Перегруженные слайды. Слишком много текста, мелкие детали и лишние элементы делают изображение непонятным.
- Нарушение правил площадки. Логотипы конкурентов, контакты, водяные знаки и рекламные фразы приводят к отклонению карточки.
- Слабое качество картинок. Размытые или растянутые фото снижают доверие и не соответствуют требованиям модерации.
- Несоответствие описанию. Если на инфографике указано одно, а в характеристиках другое — это вызывает недовольство покупателей и возвраты.
- Отсутствие структуры. Бессистемные слайды без логики не помогают понять товар и только отвлекают.
Как избежать этих проблем:
- Выделяйте только ключевые преимущества и используйте короткие надписи.
- Соблюдайте правила площадки: никаких лишних символов, контактов и призывов к сторонним действиям.
- Используйте изображения высокого качества, подходящие под требования маркетплейса.
- Следите за соответствием данных в карточке и на инфографике.
- Составьте план: что именно показать на каждом слайде, чтобы покупатель получил полную картину.
В итоге карточка будет не просто красивой, а эффективной, что напрямую влияет на продажи и рейтинг в выдаче.
Кейсы: как инфографика повышает конверсию
Селлеры, которые начали использовать инфографику в карточках, отмечают заметный рост конверсии и продаж. Ниже несколько реальных примеров, показывающих разницу.
Кейс №1. Фото на белом фоне
После добавления инфографики с характеристиками и схемой применения конверсия карточки выросла на 18%. Покупателям стало проще понять свойства товара ещё до открытия описания.
Кейс №2. Карточка с моделью
Использование инфографики «до/после» и акцента на преимуществах увеличило конверсию на 22%. Карточка стала визуально привлекательнее и начала выделяться среди конкурентов.
Кейс №3. Рекламные слайды
Добавление 3 инфографических слайдов с уникальным торговым предложением и отзывами покупателей повысило продажи на 27% уже в первые 2 недели после обновления карточки.
Эти примеры показывают, что инфографика работает даже в конкурентных нишах. Она помогает привлечь внимание, сократить количество возвратов и повысить доверие покупателей.
Частые вопросы
Сколько изображений инфографики нужно для одной карточки?
Оптимально — 3–6 слайдов. Этого достаточно, чтобы показать ключевые преимущества товара, не перегружая покупателя лишней информацией.
Можно ли делать инфографику самому, без дизайнера?
Да. Сейчас есть сервисы вроде wbcard.ru, которые позволяют создавать профессиональную инфографику без специальных навыков. Достаточно загрузить фото и заполнить текст.
Пропускают ли маркетплейсы карточки с инфографикой?
Да, если инфографика соответствует правилам площадки: текст короткий, нет контактов, водяных знаков и запрещённых символов. В противном случае карточка может не пройти модерацию.
Сколько времени занимает создание инфографики?
В графических редакторах на один слайд может уйти до нескольких часов. В онлайн-конструкторе это занимает 10–20 минут.
Инфографика помогает продвигаться в поиске?
Да. Карточки с инфографикой получают больше кликов и заказов, а значит растёт их рейтинг в поисковой выдаче маркетплейса.