Инфографика для Вайлдберриз оформление карточек товаров под правила площадки
Частая причина отсутствия продаж на ВБ: ты загрузил товар на Wildberries, но карточка почти не продаёт? Главная причина — некачественные фото и отсутствие инфографики. Без наглядной подачи преимущества товара просто теряются среди сотен конкурентов.
Покупатель принимает решение за 3–5 секунд. Если твои изображения не цепляют взгляд — он уходит к конкуренту. Качественная инфографика показывает выгоды и особенности товара без лишних слов и мгновенно повышает доверие (правила оформления инфографики на маркетплейсах).
Сделать продающую инфографику для Wildberries в сервисе WBCard — быстро, просто, без дизайнеров (бесплатно или воспользовавшись платным тарифом с морем возможностей).
- Работает в браузере
- Редактируемые шаблоны
- Формат 900×1200
- Сохранение проекта
Примеры шаблонов для Wildberries
Зачем нужна инфографика на Wildberries
Многие продавцы думают: «Главное загрузить фото товара, а дальше продажи пойдут сами». На деле карточки без инфографики тонут в выдаче.
Инфографика помогает:
-
Повысить кликабельность (CTR)
Повысить кликабельность (CTR).
-
Увеличить конверсию в заказы
Увеличить конверсию в заказы.
-
Снизить количество возвратов
Снизить количество возвратов (покупатель заранее видит детали).
-
Выделиться среди конкурентов
Выделиться среди конкурентов даже при одинаковой цене.
Попробуйте наш сервис: всего за несколько минут вы сделаете готовую инфографику, которая на 100% соответствует требованиям WB.
Как покупатель воспринимает карточку
Покупатель принимает решение за 3–5 секунд. Если твои изображения не цепляют взгляд — он уходит к конкуренту. Качественная инфографика показывает выгоды и особенности товара без лишних слов и мгновенно повышает доверие.
- Выдача
- Первое изображение
- Изучение преимуществ
- Решение о покупке
Высокий процент импульсивных покупок — решение за 3–7 секунд. 90%+ просмотров — с мобильных устройств.
Ошибки при создании инфографики
90% новичков допускают типичные ошибки, из-за которых карточки теряют позиции и продажи.
Убираешь эти ошибки — и карточка автоматически начинает «цеплять» покупателей.
-
Слишком много текста
Слишком много текста на картинке — покупатель путается.
-
Некачественное исходное фото
Использование некачественных фото или чужих изображений.
-
Нет единого визуала
Нарушение фирменного стиля — нет единого визуала.
-
Преимущества не показаны
Игнорирование преимуществ товара.
-
Нет структуры
Перегруженные изображения без структуры.
-
Плохо читается на телефоне
Мелкий текст, плохо читаемый на телефоне.
Видеоурок
Требования к изображениям для Wildberries
Формат изображения
- Рекомендуемый формат изображений — 900×1200 px
- Максимум 10 изображений в карточке
- Максимальный вес файла — 10 МБ
Читаемость
- Шрифт не меньше 24–28 px на изображении 900×1200
- Контрастный текст: тёмный на светлом или наоборот
- Не более 5–7 строк в одном блоке текста
Композиция
- Первое фото — решающее: должно вызывать эмоцию и показывать товар в деле
- Инфографика заменяет описание — обязательна для конверсии
- Структура инфографики: сверху вниз, как лендинг — УТП → преимущества → применение → гарантии → призыв
Допустимые элементы
- Текст на изображениях разрешён, если не перекрывает товар
- Логотип бренда можно, но не более 10% площади изображения
Ограничения
- Запрещены: водяные знаки, QR-коды, ссылки, контакты, логотипы конкурентов
- Анимация (GIF) — запрещена
Мобильное отображение
- 90%+ просмотров — с мобильных устройств
- Все элементы должны быть читаемы на мобильном экране
Структура серии изображений
Структура идеальной инфографики для WB
-
Главное изображение — заголовок с УТП (уникальным торговым предложением) -
Основные преимущества — 3–5 ключевых преимуществ с кратким пояснением -
Размеры и характеристики — размерная сетка или параметры (если применимо) -
Комплектация — состав, материалы, комплектация -
Способ применения — инструкция по применению или использованию -
Детали и материалы — гарантии, сертификаты, почему покупать у вас -
Дополнительные аргументы — призыв к действию с элементом срочности
Чем инфографика для WB отличается от Ozon
| Параметр | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Поведение аудитории | Высокий процент импульсивных покупок — решение за 3–7 секунд | Покупки чаще плановые, а не импульсивные — больше времени на принятие решения |
| Роль первого изображения | Первое фото — решающее: должно вызывать эмоцию и показывать товар в деле | Главное фото должно быть на белом фоне (для некоторых категорий — обязательно) |
| Плотность информации | Инфографика заменяет описание — обязательна для конверсии | Есть полноценное текстовое описание с HTML-разметкой — инфографика дополняет, а не заменяет |
| Визуальный стиль | Цвета: тёплые и яркие. Избегайте «казённого» стиля — WB любит «живое» и «домашнее» | Эстетика важнее плотности: Ozon любит «воздух», минимализм, стиль |
| Серия изображений | Максимум 10 изображений в карточке | Можно загружать до 15 изображений — инфографику можно разбить на слайды |
| Мобильное восприятие | 90%+ просмотров — с мобильных устройств | 70–80% трафика — с мобильных устройств (но больше планшетов и десктопов, чем на WB) |
| Формат файлов | Рекомендуемый формат — 900×1200 px, вес до 10 МБ, GIF запрещён | Формат 900×1200 px, JPG, PNG, GIF; вес до 20 МБ |
| Дополнительные материалы | Видео до 30 секунд — необязательно, но даёт +15–30% к продажам | Видео до 60 секунд; GIF-анимация допускается |
Вайлдберриз
Анализ аудитории Wildberries
- Основная аудитория — женщины 25–45 лет
- Большинство покупателей — из регионов, не из Москвы/СПб
- Средний и ниже среднего уровень дохода
- Низкая склонность к чтению — предпочитают визуал
- Высокий процент импульсивных покупок — решение за 3–7 секунд
- 90%+ просмотров — с мобильных устройств
- Низкий уровень доверия — нужны доказательства и ясность
- Страх ошибки при выборе — важны размеры, инструкции, сравнения
- Часто сравнивают цены — акции и скидки должны быть заметны
- Высокий процент возвратов — снижается при качественной инфографике
Особенности дизайна карточек на Wildberries
- Первое фото — решающее: должно вызывать эмоцию и показывать товар в деле
- Инфографика заменяет описание — обязательна для конверсии
- Видео до 30 секунд — необязательно, но даёт +15–30% к продажам
- Максимум 10 изображений в карточке
- Рекомендуемый формат изображений — 900×1200 px
- Текст на изображениях разрешён, если не перекрывает товар
- Логотип бренда можно, но не более 10% площади изображения
- Запрещены: водяные знаки, QR-коды, ссылки, контакты, логотипы конкурентов
- Анимация (GIF) — запрещена
- Максимальный вес файла — 10 МБ
Правила визуального оформления под аудиторию WB
- Все элементы должны быть читаемы на мобильном экране
- Шрифт не меньше 24–28 px на изображении 900×1200
- Контрастный текст: тёмный на светлом или наоборот
- Не более 5–7 строк в одном блоке текста
- Используйте эмоциональные фото: счастливые люди, результаты, “до/после”
- Цвета: тёплые и яркие (розовый, оранжевый, бирюзовый)
- Избегайте “казённого” стиля — WB любит “живое” и “домашнее”
- “Пустота” на изображении = потеря доверия — заполняйте полезной информацией
- Структура инфографики: сверху вниз, как лендинг — УТП → преимущества → применение → гарантии → призыв
- Используйте цифры и факты: “97% довольных”, “-5 кг за 21 день”
Структура идеальной инфографики для WB
- Заголовок с УТП (уникальным торговым предложением)
- 3–5 ключевых преимуществ с кратким пояснением
- Инструкция по применению или использованию
- Состав, материалы, комплектация
- Размерная сетка или параметры (если применимо)
- Гарантии, сертификаты, почему покупать у вас
- Призыв к действию с элементом срочности (“Добавьте в корзину — осталось 3 шт!”)
Что снижает конверсию на WB
- Отсутствие инфографики
- Мелкий текст, плохо читаемый на телефоне
- Перегруженные изображения без структуры
- Фото только на белом фоне, без контекста использования
- Отсутствие указания размеров, состава, инструкции
- Общие фразы вместо конкретных выгод (“качественно” → “не рвётся после 100 стирок”)
- Нет призыва к действию
- Слишком “дорогой” или “элитный” стиль — не соответствует ожиданиям аудитории
Исследования и отчеты аудитории WB (Data Insight, Mediascope, Brand Analytics)
- Mediascope (2023–2024) — исследования интернет-аудитории России: демография WB: 70–80% женщин, возраст 25–45, регионы. Мобильный трафик — 90%+.
- Data Insight — Отчет “Электронная коммерция в России” (2023, 2024): поведение покупателей: импульсивные покупки, сравнение цен, влияние визуала на конверсию.
- Brand Analytics — исследования карточек WB (2023–2024): анализ 10 000+ карточек: влияние инфографики на снижение возвратов (+37% конверсия при наличии структурированной инфографики).
Озон
Анализ аудитории Ozon
- Основная аудитория — 25–55 лет, более сбалансированное соотношение мужчин и женщин
- Выше доля покупателей из Москвы и крупных городов (до 50%)
- Средний и выше среднего уровень дохода — больше осознанных покупок
- Любят читать описание, сравнивать характеристики, изучать отзывы
- Покупки чаще плановые, а не импульсивные — больше времени на принятие решения
- 70–80% трафика — с мобильных устройств (но больше планшетов и десктопов, чем на WB)
- Высокий уровень доверия к бренду Ozon — меньше страха обмана
- Ценят эстетику, упаковку, бренд — важна “история” товара
- Часто ищут премиум-сегмент, экологичность, инновации
- Низкий процент возвратов при качественном описании и реальных фото
Особенности дизайна карточек на Ozon
- Есть полноценное текстовое описание с HTML-разметкой — инфографика дополняет, а не заменяет
- Можно загружать до 15 изображений — инфографику можно разбить на слайды
- Новый рекомендуемый формат изображений — 900×1200 px (соотношение 3:4)
- Допускается анимация — GIF-изображения (до 15 МБ, до 15 сек)
- Видео до 60 секунд — сильно повышает доверие и конверсию
- Текст на изображениях разрешён, в том числе брендовые слоганы
- Разрешены логотипы, водяные знаки (умеренно), QR-коды (если ведут на Ozon)
- Максимальный вес файла — 20 МБ
- Форматы: JPG, PNG, GIF
- Главное фото должно быть на белом фоне (для некоторых категорий — обязательно)
Правила визуального оформления под аудиторию Ozon
- Формат 900×1200 px — оптимизирован под мобильный скролл (вертикальный зигзаг)
- Шрифт на изображениях — от 20 px (можно меньше, чем на WB, так как аудитория более внимательна)
- Эстетика важнее плотности: Ozon любит “воздух”, минимализм, стиль
- Акцент на бренд, историю, ценности: “экологично”, “ручная работа”, “дизайнерская коллекция”
- Фото с моделями, интерьерами, стилизацией — работают лучше, чем “на белом фоне”
- Цвета: можно использовать спокойные, дорогие палитры (бежевый, серый, золотой, глубокий синий)
- Инфографика — не “инструкция”, а “визуальный рассказ”: выгоды, эмоции, сравнения
- Структура: слайд 1 — эмоция, слайд 2 — детали, слайд 3 — доказательства, слайд 4 — призыв
- GIF-анимация — мощный инструмент для демонстрации работы товара (например, массажёр, светильник)
- Видео с озвучкой или субтитрами — обязательно, так как 60% смотрят без звука
Структура идеальной инфографики для Ozon
- Слайд 1: Эмоциональный заголовок + фото использования (“Подарите себе утро без будильника”)
- Слайд 2: 3 главных выгоды с иллюстрациями (не просто “качественно”, а “сертифицированная сталь 304”)
- Слайд 3: Сравнение с конкурентами или “до/после” (графики, фото, таблицы)
- Слайд 4: Отзывы, рейтинги, сертификаты, награды
- Слайд 5: Размеры, комплектация, инструкция (если нужно)
- Слайд 6: Бренд-история, экологичность, производство
- Слайд 7: Призыв к действию + срочность/акция (“Только сегодня — бесплатная доставка!”)
Что снижает конверсию на Ozon
- Отсутствие инфографики при сложном или дорогом товаре
- Сплошной текст в описании без разбивки — даже если текст хороший
- Фото только на белом фоне без контекста использования
- Нет видео или GIF для товаров, где важна демонстрация (техника, косметика, игрушки)
- Инфографика в стиле WB — “плотная, как инструкция” — отталкивает аудиторию Ozon
- Отсутствие брендовых элементов — логотипа, слогана, истории
- Нет отзывов с фото — снижает доверие даже при высоком рейтинге
- Игнорирование нового формата 900×1200 — изображения обрезаются или теряют качество
- Общие фразы без конкретики: “удобно”, “стильно”, “надежно” — без подтверждения
- Отсутствие призыва к действию — покупатель “застревает” в карточке
Как мы помогаем селлерам
Мы понимаем, что у большинства продавцов на Wildberries нет времени разбираться в тонкостях дизайна или подстраивать каждую картинку под требования площадки. Именно поэтому мы создали WBCard — сервис, который решает все задачи с инфографикой «под ключ».
Что вы получаете:
- Готовые шаблоны под Wildberries — карточки сразу соответствуют правилам площадки.
- Онлайн-редактор для селлеров — можно собрать инфографику за 10–15 минут без дизайнеров.
- Сохранение фирменного стиля — карточки выглядят одинаково стильно и узнаваемо.
- Много шаблонов — десятки готовых решений для разных ниш и категорий товаров.
- Кучу элементов для оформления — иконки, рамки, фоны, стрелки, акценты, чтобы выделить преимущества товара.
- Всё это постоянно обновляется — библиотека растёт каждую неделю, появляются новые стили и шаблоны.
- Супербыстрая техподдержка — отвечаем за минуты и реально помогаем, а не просто «отписываемся».
- Много уроков — пошаговое обучение для новичков и селлеров с опытом: от базовых приёмов до продвинутых способов повысить CTR.
Результат — ваши товары выделяются в поиске, проходят модерацию с первого раза и начинают продавать заметно лучше.
Создайте инфографику для Wildberries
Инфографика на Wildberries — это не просто «красивые картинки», а инструмент, который напрямую влияет на продажи. Правильные изображения повышают кликабельность, помогают покупателю быстро понять ценность товара и выделяют вашу карточку среди сотен конкурентов.
Сервис WBCard создан, чтобы каждый селлер мог легко и быстро получить результат: готовую инфографику, соответствующую правилам площадки и реально работающую на рост продаж. Вам не нужны дизайнеры, долгие правки и страх блокировок — всё делается в одном месте, в пару кликов.
Создать первую карточку бесплатно
Частые вопросы
Какой размер изображения использовать для Wildberries?
Рекомендуемый формат изображений — 900×1200 px. Максимум 10 изображений в карточке, максимальный вес файла — 10 МБ. Анимация (GIF) на Wildberries запрещена.
Можно ли сделать инфографику без дизайнера?
Да. В WBCard онлайн-редактор для селлеров: можно собрать инфографику за 10–15 минут без дизайнеров, бесплатно или на платном тарифе.
Можно ли редактировать готовый шаблон?
Да. Готовые шаблоны под Wildberries можно собрать и править в онлайн-редакторе: иконки, рамки, фоны, стрелки и акценты.
Можно ли сохранить проект и вернуться к нему позже?
На тарифе Pro доступны JSON-проект и повторное редактирование.
Подходит ли WBCard для создания серии изображений?
Да. На Wildberries максимум 10 изображений в карточке. В редакторе можно оформить главное изображение, преимущества, размеры, комплектацию, применение и призыв к действию.
Можно ли начать бесплатно?
Да. Продающую инфографику для Wildberries в WBCard можно сделать бесплатно или воспользоваться платным тарифом.